一、法律文件
1. 公司注册文件：包括公司营业执照、法人代表身份证明等。<
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2. 广告经营许可证：针对广告公司的特殊行业资质。
3. 相关合同文件：如与客户签订的广告服务合同、员工劳动合同等。
4. 知识产权相关文件：确保广告内容、创意等的知识产权归属清晰。
5. 公司章程及股权结构文件：明确公司治理结构和股东权益。
二、财务报表
1. 财务报表：包括资产负债表、利润表、现金流量表等，展示公司财务状况。
2. 税务相关文件：纳税证明、税务登记证、缴纳税金的凭证等。
3. 审计报告：最好有独立第三方审计机构出具的审计报告，增加买方信任度。
4. 员工薪资及福利情况：了解公司人力资源成本。
5. 银行流水账户：反映公司经营活动和资金流动情况。
三、客户和项目资料
1. 客户清单和合同：展示公司客户资源和业务合作情况。
2. 项目案例及执行情况：突出公司广告业务的实力和专业水平。
3. 客户反馈和评价：客户对公司服务的满意度和建议。
4. 市场调研和竞争分析报告：了解行业市场情况和公司竞争优势。
5. 品牌资产及推广方案：展示公司对品牌推广的理解和实施方案。
四、员工及管理信息
1. 员工名单和简历：展示公司人才团队及其专业能力。
2. 员工培训及绩效考核记录：反映公司对人力资源管理的重视程度。
3. 组织架构及管理流程：了解公司的管理层级和决策流程。
4. 内部制度和规章：如公司章程、管理制度等。
5. 相关资质及荣誉证书：如员工获得的专业资质证书、荣誉奖项等。
五、市场分析及前景展望
1. 行业发展趋势分析报告：对广告行业未来发展趋势的预测和分析。
2. 公司市场定位及发展策略：展示公司在行业中的地位和未来发展规划。
3. 潜在客户及业务拓展计划：公司在市场上的竞争策略和扩张计划。
4. 风险分析和对策：识别并应对广告行业面临的各种潜在风险。
5. 市场营销方案及预期收益：公司未来市场推广的具体方案和效益预测。
综上所述，上海广告公司买卖需要准备的材料十分繁杂，涉及法律文件、财务报表、客户和项目资料、员工及管理信息、市场分析及前景展望等多个方面。只有充分准备这些材料，才能确保交易顺利进行，同时也能够增加买卖双方的信任和谅解，为广告公司的成功交接打下坚实的基础。
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